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广场舞是营销新思绪?看e城e家的魔性广场舞是如何做到的!

发布时间:2018-01-02
作者:admin
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[摘要]广场舞取代了交际舞的地位,跳遍大江南北。但如今,伴着最炫民族风翩翩起舞的广场舞早已过时,广场舞也要玩出时代新花样,跳出个性和潮流!  在大家都在刷快闪、拍故事的时候

广场舞取代了交际舞的位置,跳遍大江南北。但如今,伴着最炫民族风翩翩起舞的广场舞早已过时,广场舞也要玩出时代新把戏,跳出特性和潮流! 

在大家都在刷快闪、拍故事的时分,一部广场舞视频却在一大片华美丽的走心视频中迅速蹿红。这支由广场舞小王子王广成实力编排、《我要上春晚》网红大妈苏桂兰领衔, 6岁小女神王艾萌实力参与的MV以超高的点击率、转发分享,成为微博抢手话题,真的是一不小心震惊了广告公关界。

传统广场舞混搭时下盛行的嘻哈风,再配上老中青三代Dancer的归纳,显得十分接地气的同时,又充溢生机和时髦潮流。新的表现手法,新的内容载体无疑创始了一个新的内容营销范式,明天 007就从以下三大亮点分析本次案例。亮点一

明星领衔主演

扩展声量爆点传达一个案例成功与否的标志就是你的受众能否情愿帮你去自发传达,所以一个自发传达的爆点视频不只需求好的内容支撑,更需求抓住传达点停止内容的精准定制。苏桂兰、王广成,小女神王艾萌,关注广场舞的人一定晓得他们的名字,这三个极具代表性人物正是广场舞圈子重要的KOL(意见首领)。苏桂兰作为广场舞首领,不只在国外停止过上演更屡次上镜CCTV,在老年广场舞喜好者中极具召唤力;王广成作为健身广场舞开创人,不断努力于把广场舞用一种年老化的方式推向世界,在广场舞群里中极具影响力;呆萌心爱的王艾萌从三岁开端就跟着苏桂兰学习跳舞,算得上是广场舞的重生力气。三个不同的年岁和阅历的中心人物在各自圈层都有着普遍的影响力,他们同台扮演让整个视频内容极具传达性。       【 007点评】e城e家作为家庭维修保养的大品牌,熟知目的群众用户的爱好,找到在目的用户中的明星人物主演,应用广场舞这种脍炙人口的方式推行品牌,可谓行业首创,从效果来看,也的确扩展了声量并构成爆点传达。亮点二击中目的人群老中青三代齐聚归纳跨界潮流       e城e家作为一个为本地居民提供优质生活效劳的APP,由一城一家网络科技无限公司(新奥集团全资子公司)开发并运营。目前业务触及城市居民的水、电、气、暖、家居、家电的维修安检、清洁保养、销售装置等效劳项目,涵盖了生活的方方面面其受众相当的普遍。在本次视频中,我们看到无论是老年、中年还是青年在这个经过改编的广场舞当中都找到了本人的兴味点,玩得十分欢乐,而他们也正代表着e城e家的目的用户群体中一切追求质量生活的人群。经过老中青三代共同归纳跨界潮流,精准的击中了目的人群,完成了品牌理念的群众传达。  

广场舞是营销新思路?看e城e家的魔性广场舞是如何做到的!

广场舞是营销新思路?看e城e家的魔性广场舞是如何做到的!

广场舞是营销新思路?看e城e家的魔性广场舞是如何做到的!

      【 007点评】跨界营销成为趋向,如何让一代人生活方式融入另外一代人的生活方式?最复杂的办法是找到他们的个性,完成兴味的切入。视频应用广场舞这样一个群众文娱项目,经过找到代表老中青三代的元素完成了跨界营销,以及针对群众人群的产品信息植入。亮点三 

旧瓶装新酒广场舞的时代新外延

关于老年人而言,广场舞可以强身健体,添加社交圈是十分契合老年人生活习气的一项文娱项目,但面对年老化时代的降临,90/ 95后开端不时用年老的价值观去改动世界,也影响了广场舞这样一个极具传统意味的文娱活动。比方,知乎中关于“如何对待一些年老人喜欢跳广场舞的景象?”的发问就取得了超越 12000人的阅读,阐明关于年老人而言广场舞能够不再是老年人专属的运动。所以,e城e家抓住了这样的趋向,把传统广场舞交融了时下最盛行的Rap以及炫酷的舞姿,精确的击中了年老人关于表现自我的需求。当然,关于中老年人而言,在文娱活动中能与年老人一同游玩心态上会变得愈加年老,关于小孩而言也能经过跳广场舞添加与大人的沟通,这样的改造创新大大加强了广场舞的群众性。

   【 007点评】受广场舞交融了自娱性与扮演性为一体的优势,不只关于老年人是一种很好的文娱方式,关于年老人而言广场舞也可以成为一种很好的表现自我的活动。创新不是重新造轮子,而是在原有的轮子上停止改良,这便是周鸿祎所说的微创新,而经过交融年老和潮流元素,广场舞拥有了新的外延。e城e家作为一家提供综合上门效劳的到家维修品牌,无疑是抓住了互联网创新的思绪。

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