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态度满FUN,网易携手TMA唱响挪动营销“冰与火之歌”

发布时间:2018-01-04
作者:admin
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[摘要]12月 14日,2017 TMA移动营销峰会盛典,将在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大开幕。 网易作为本届TMA的独家战略合作伙伴,将在盛典现场打造一场独具网易特色的专题秀场。 作为移动时代的

12月 14日,2017 TMA挪动营销峰会盛典,将在广州富力丽思卡尔顿酒店浩大开幕。网易作为本届TMA的独家战略协作同伴,将在盛典现场打造一场独具网易特征的专题秀场。

作为挪动时代的领航者,TMA自 2014年创建以来,牢牢掌握挪动时代的脉搏,聚焦挪动营销前沿阵地。每年的盛典主题更是新陈代谢: 2014年“为挪动营销时代开幕”; 2015年“挪动减速Do”; 2016年“移呼百应”;往年是“向移而升”。

经过几年的探究和积聚,市场中各环节关于挪动营销价值的认知和使用急转直下:挪动社交、挪动视频、挪动电商、挪动资讯等平台减速广告变现,曾经成为挪动营销市场重要的增长动力;广告主的营销预算向挪动端大幅倾斜;媒体方、效劳商的营销渠道和营销方式也在向挪动端迁移并创新晋级。

向移而升,态度满FUN

TMA跨出的每一步正是挪动营销这几年来开展与革新的写照。延续 4届担当TMA独家战略协作同伴的网易也以多元产品、灵动思想和创新技术的不时退化为挪动营销注入盎然活力。

在消费晋级的大背景下,网易深挖新时代背景下用户的内容需求,率先提出“内容消费晋级引领者”的全新开展战略。同时,网易以泛文娱为战略开展方向,提出从泛文娱交融,到泛文娱业态,最终构建泛文娱共同体的阶段性开展目的。

配合战略目的的晋级,网易营销体系的再一次晋级和焕新。网易目前已成功转型为高度年老化且充溢生机的互联网品牌。营销架构将持续增强与传媒产品矩阵、态度合伙人内容联盟的交融。针对文娱化、年老化、质量化的营销趋向,网易已树立包括“内容品牌,品类,体验营销”在内的整套体系。

在TMA全新晋级的“向移而升”的主题下,网易传媒筹划团队将在峰会现场打造一场独具态度的主题Show——“态度满FUN”,带来网易泛文娱营销战略的解读,同时分享“年老有FUN,为LIVE而生”的LIVE方案和“穿越冰火,FUN战究竟”的世界杯冬奥会独家资源,唱响“冰与火之歌”。

除了干货满满的主题Show,网易传媒还将以“穿粤冰火,态度满FUN”为主题,在会场外打造强兴趣性的线下展台。网易专区打造世界杯照相区,让到场的“球迷”们提早感受世界杯的热浪;针对到场的广告人,设置了网易Live方案之一解忧娃娃机,内置各种创意药丸,专治广告人的疑问杂症。

向移而升,易起FUN

网易作为一家具有社交、传达基因的媒体。风趣好玩的挪动营销是不断以来都很擅长的营销手腕。

肯德基和游戏IP阴阳师共同打造的二次元跨界应援营销,就迅速引发病毒传达,成功完成IP价值到营销价值的转化。肯德基锁定《阴阳师》喜好者,打破以往IP协作复杂相加短少代入感的形式,洞悉最能安慰玩家消费的痛点,将游戏世界与理想世界重合,在肯德基门店设置玩家在游戏中最想要取得的偶像式神、游戏道具、玩家归属,推出限时供给定制《阴阳师》“欧气明星餐”,与阴阳师结合发起“跨界应援——炸鸡可乐与式神呼唤”,让玩家何乐不为被撩。活动上线 6小时肯德基紧急预备断货预案,原方案半个月耗费完的闪卡不到 1周根本送罄,玩家热情远超预期,主题套餐超出目的并成功售卖 350万份,引发少量社交平台讨论度。经过泛文娱语境,让年老人与品牌态度发生情感共鸣。

态度满FUN,网易携手TMA唱响移动营销“冰与火之歌”

 

 


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