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红米独立死磕性价比 雷军:生死看淡 不服就干

发布时间:2019-01-11
来源:国际金融报
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[摘要]生死看淡,不服就干在全新独立品牌红米Redmi的发布会上,小米创始人雷军高调地对友商喊话。在过去的一周,雷军在微博上甚为活跃

 “生死看淡,不服就干”——在全新独立品牌红米Redmi的发布会上,小米创始人雷军高调地对友商喊话。

红米独立死磕性价比 雷军:生死看淡 不服就干1

在过去的一周,雷军在微博上甚为活跃。自1月3日宣布红米手机品牌独立之后,雷军发布多条微博询问网友对红米Redmi的建议。雷军过去一周的种种举动也为红米Redmi1月10日的发布带来了极大的关注度。

虽然雷军此前就透露过红米Redmi主打性价比,但当独立品牌的第一款产品Redmi Note 7 999元起的价格公布后,观众还是被惊到了。

1、红米为何独立

此前,雷军宣布红米Redmi品牌独立时,有网友质疑:“小米都没有搞好,还独立出一个红米。”对此,雷军回应称:“把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米则专注中高端市场和新零售。”

雷军的回应也反映了小米目前的困境。小米上市前披露的招股书显示,2018年1-3月,在超过2800万的销量中,高端旗舰机的销量为49.6万部,仅占1.7%,而中端机和入门机的销量为2206万台,占比接近80%。

有观点认为,红米手机走极致性价比路线反而会拖累小米手机向高端市场发展。从过去几年的数据来看,小米手机的销量中,红米依靠性价比优势创造了不小的贡献,但也容易让外界把小米定位为中低端手机品牌,雷军显然不想看到这个结果。

2018年,小米在中国市场的策略是主推中高端手机,提升其品牌形象。在2018年6月发布红米6系列之后,小米有长达半年的时间未发布红米新品。

《国际金融报》记者近日探访某小米之家门店时发现,店内共展示了三款红米手机,其中仅红米6 Pro在售,另外两款已经停产。该店店员称,红米品牌独立后最大的好处是红米发布新品不用考虑小米新品的发布时间。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受记者采访时表示,小米在欧洲市场发展很快,同时还要进军美国市场,这些市场对千元机的需求不高。此外,在全球智能手机销量整体下滑的大趋势下,印度、东南亚、非洲等消费力不高的市场增速也在放缓。独立之后的红米能够更专注于性价比路线,稳住印度、东南亚等市场,小米品牌则着力于发展高端国际市场。

2、雷军的烦恼

在1月10日的发布会现场,雷军的“不服就干”和“开撕”友商让不少网友意识到“雷军急了”。

红米独立死磕性价比 雷军:生死看淡 不服就干2

事实上,雷军最近确实烦恼不少。

最近几天,小米集团(01801.HK)的股价跌跌不休,1月8日,小米股价下跌7.5%,报收11.1港元,创上市以来新低。

1月9日,在上市半年后的第一批限售股解禁之际,小米集团当日发布公告称,基于对公司长远价值的信心,雷军等控股股东承诺,未来365天内,不出售直接或间接持有的公司股份。然而,雷军的承诺并没有稳住股价,截至1月9日收盘,小米股价下跌6.85%,报收10.34港元。

1月10日,小米股价再度下跌3.58%,报收9.97港元,创上市以来新低。

有行业专家向记者表示,小米股价的持续下跌说明了投资者、资本市场和股民并不相信小米在上市前声称自己是一家互联网公司,在智能手机增量市场萎缩、存量市场竞争激烈的情况下,资本市场对小米未来一两年的发展并不看好。

除了股价多日下跌,多家机构均对小米的目标价进行了下调。花旗将小米的目标价由17港元下调至16港元,高盛将小米的目标价从24港元降至15.8港元,不过这两家仍维持“买入”评级。摩根大通则将小米的投资评级从“增持”降至“中性”,目标价也从18港元陡降至10.5港元。

记者注意到,多家机构下调小米目标价的理由均与智能手机需求疲软、整体情况不乐观有关。

通信行业专家刘启诚向记者表示,要保证规模,就要突破低价。对小米来说,红米承担着巩固后方的重担,但在整体智能手机市场萎缩的情况下,小米要让资本市场看好,势必要提升其智能手机的利润,将红米分拆出去后,小米品牌逐步向高端市场发力,提高其利润,才能逐步获取资本市场的信心。

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